Définir et gérer un projet de marketing digital

Montpellier

Identifier les principaux enjeux marketing sur Internet
Élaborer, mettre en œuvre et piloter un projet digital
Analyser les besoins
Promouvoir et accroître la notoriété de votre entreprise
Cerner les outils et les indicateurs de mesure nécessaires à l'analyse et l'optimisation des leviers marketing digitaux.

MODULE 1 - DÉFINIR LE CAHIER DES CHARGES ÉTABLIR UN SCHÉMA GLOBAL FONCTIONNEL


Le brief : Digital un nouveau modèle de brief
Le cahier des charges : compétences, étapes de l"analyse fonctionnelle et technique, Méthodologie et phasing, la boîte à outils du chef de projet : outils de gestion de projet, les 4 phases du management de projet, optimiser l'organisation des tâches, suivre l'avancement du projet  


MODULE 2 - DETERMINER LES ELEMENTS FONCTIONNELS


Caractérisation des fonctions de service Ergonomie : Lisibilité, accessibilité, utilité, utilisabilité CRM : Login, personnalisation
Transaction : gestion de panier, processus d'achat, filtrage collaboratif et ventes additionnelles
Participation : avis, note, commentaire, espace personnel participatif
Propagation : syndication de contenus, envoi par e-mail, partage social  


MODULE 3 - GÉRER ET PILOTER UN PROJET DE MARKETING INTERACTIF CONCEPTION ET CREATIVITE WEB


Utilisateur, acteur, usager et «urbanisme créatif »
Logique applicative Ergonomie Web et prise en compte de l'utilisateur
Concevoir pour les interfaces tactiles
Les API et la démarche d'innovation dans le développement d'applications Web GUI et screen pattern dans la réalisation visuelle d'interface
Accessibilité et nouveaux standards du Web (Flash vs HTML 5, CSS 3, JavaScript, SVG)
Les CMS  


MODULE 4 - MAITRISER LES LEVIERS MARKETING DIGITAUX


Le digital et la nouvelle promesse du média d'engagement
Maîtriser les leviers digitaux Owned : Sites et blogs, Référencement naturel, Programmes de fidélisation
Maîtriser les leviers digitaux Paid : E-publicité display, Search Marketing (SEM), E-mailing Maîtriser les leviers digitaux Earned : Viralisation et
Marketing d'influence, Maîtriser les leviers digitaux Social : Community Marketing, SMO et Community Management
Comprendre les mesures à suivre